Os cosméticos mais buscados do Brasil em 2026, entre os que um lojista consegue comprar no atacado, são de cabelo: botox capilar, progressiva sem formol e máscara capilar lideram com folga, à frente de shampoo matizador, kit progressiva e selagem. Entre as marcas, Borabella e Prohall são as que mais cresceram desde 2022; Max Love e Macrilan, as que mais caíram em busca pelo nome. Este levantamento foi feito pela TBA Distribuidora em 2 de outubro de 2026, com dados do Google Trends, e mostra também quando o consumidor procura cada coisa — o que define quando o lojista deve comprar.
Atualizado em 2 de outubro de 2026. Próxima atualização prevista: abril de 2027.
Como medimos (e o que esse dado não diz)
Os números vêm do Google Trends, recorte Brasil, em duas janelas: os últimos 12 meses (para comparar termos entre si) e os últimos 5 anos (para medir tendência e sazonalidade). O Trends não informa quantas buscas houve; informa um índice relativo. Para colocar tudo na mesma régua, usamos a expressão “distribuidora de cosméticos” como âncora, com valor 100.
- Índice: um termo com 200 teve o dobro de buscas da âncora; com 10, um décimo. Quando o valor aparece com “~”, a margem de erro é de 10% a 15%, porque a âncora ficou pequena perto de termos muito maiores.
- Tendência: média de 2022 comparada com a média de 2026 até setembro.
- Sazonalidade: média de cada mês nos cinco anos, comparada com o mês médio. “Dez +39%” quer dizer que dezembro tem 39% mais busca que um mês comum.
- Em alta: consultas relacionadas que o próprio Trends marca como em crescimento nos últimos 12 meses.
O que esse dado não diz: quanto cada produto vende. Busca mede curiosidade e intenção. Um produto que todo mundo já conhece pode vender muito e ser pouco pesquisado, e um lançamento pode ser muito pesquisado e vender pouco. Use os números para entender o que o seu cliente está procurando, não como ranking de faturamento.
Os produtos capilares mais buscados em 2026
No cabelo, o consumidor não busca “atacado”: busca o produto e a técnica. Os seis termos de produto que medimos estão, todos, acima da âncora — “botox capilar” tem cerca de nove vezes o volume de “distribuidora de cosméticos”.
| Termo buscado | Índice (âncora = 100) | Tendência desde 2022 | Mês forte e mês fraco |
|---|---|---|---|
| botox capilar | ~900 | não medida | não medido |
| progressiva sem formol | ~870 | alta, +28% | dez +39%, nov +8%; jun −13% |
| máscara capilar | ~610 | não medida | não medido |
| shampoo matizador | ~310 | não medida | não medido |
| kit progressiva | 197 | queda leve, −19% | dez +30%; jun −17% |
| selagem capilar | ~160 | não medida | não medido |
Fonte: Google Trends, 2026. Brasil, 12 meses; tendência e sazonalidade em 5 anos.
Três leituras para o balcão:
- “Botox capilar” é nome comercial. O produto não tem toxina botulínica; em geral é uma máscara de tratamento, e quando promete alisar entra na regra dos alisantes. O consumidor usa o nome, então a prateleira precisa responder a ele — no catálogo, por exemplo, o BTX Orgânico Pro Repair Let Me Be 1 kg, de passo único.
- “Progressiva sem formol” cresce, e a pergunta “existe progressiva sem formol?” cresceu 190% em São Paulo. Quem vende alisante precisa saber o que é permitido; explicamos em Progressiva sem formol: o que é legal vender.
- “Kit progressiva” cai devagar, mas concentra a venda no fim do ano. As consultas que acompanham o termo são “sem formol”, “profissional” e nomes de marca. O Kit Progressiva Borabella Não Chore Mais 1 L é um exemplo de kit de marca com busca própria.
Selagem, máscara e matizador completam o mix de tratamento: a Selagem Sealant Silk 3D Borabella 90 ml e a Máscara Matizadora Let Me Be Blond 250 g são exemplos de tamanho para revenda ao consumidor. A seleção completa está em Tratamento capilar.
Maquiagem e revenda: o que o lojista procura
Na maquiagem, a busca de quem compra para revender é maior que a do capilar — mas está caindo. E o termo que mais cresce não é de produto: é de formato de loja.
| Termo buscado | Índice | Tendência desde 2022 | Mês forte e mês fraco |
|---|---|---|---|
| loja de 10 reais | 245 | alta forte, +167% | dez +37%, nov +12%; fev −18% |
| maquiagem atacado | 195 | queda, −34% | jan +13%, jul +12%, out +8% |
| pincel macrilan | 126 | (marca −50%) | dez +38% |
| atacado de maquiagem | 108 | queda, −34% | jan e jul |
| distribuidora de cosméticos (âncora) | 100 | alta leve, +14% | jan e mai +8%; dez −10% |
| cosméticos atacado | 62 | queda, −25% | jan a mar, +10% a +16% |
| fornecedor de maquiagem | 50 | “…para loja de 10 reais” +60% no ano | — |
| distribuidora de maquiagem | 39 | estável | jan +29%, jul +23%; nov −41% |
Fonte: Google Trends, 2026.
A loja de preço único é o cliente que mais cresce no atacado de cosméticos, e o fornecedor que atende esse formato precisa ter item de impulso em caixa fechada: gloss, batom, hidratante labial, unhas postiças, pincel avulso.
Os produtos em alta estão no catálogo da TBA. O catálogo é aberto; o preço de atacado aparece depois que o CNPJ é aprovado. Cadastre a sua empresa e veja a tabela do seu enquadramento.
As marcas que mais crescem e as que mais caem
Em busca pelo nome, a marca vale mais que o segmento: várias marcas de cabelo e maquiagem têm índice maior que “distribuidora de cosméticos”. Mas “marca + atacado” não chega a 1 em nenhuma delas — quem busca a marca procura a linha e o produto.
| Marca | Índice | Tendência desde 2022 | O que se busca junto |
|---|---|---|---|
| Ruby Rose | 3.050 | queda, −25% | blush, base, sobrancelha, paleta |
| Prohall | 822 | alta, +36% | progressiva, botox, máscara |
| Borabella | 700 | alta forte, +96% | progressiva, selagem, Não Chore Mais |
| Arvensis | 611 | estável (pico em 2023–24) | creme, shampoo, ativador de cachos |
| Max Love | 589 | queda, −58% | gloss, sérum, batom |
| Braé | 500 | alta, +45% (pico em 2024) | shampoo, kit, Divine, Revival |
| Hidramais | 344 | estável | creme, hidratante, óleo |
| Fenzza | 333 | estável, com picos no Natal | maquiagem, batom, kits |
| Macrilan | 311 | queda, −50% | pincel, kit, cola de cílios |
| Coiffer | 244 | queda, −25% | máscara, shampoo, blindagem |
| Phallebeauty | 222 | queda desde 2023 | base, gloss |
| Jasmyne | 44 | queda, −56% | paleta, gloss, corretivo |
Fonte: Google Trends, 2026. Índice convertido para a mesma escala da âncora.
Para conhecer as linhas de cada marca com olhar de revenda, a TBA mantém guias: Borabella, Prohall, Braé e Max Love, entre outros.
Marca em queda de busca não é, necessariamente, marca em queda de venda
Esta é uma interpretação nossa, não um dado: quando uma marca já está em todas as prateleiras, o consumidor deixa de pesquisar e passa a comprar direto. Max Love e Macrilan caíram em busca pelo nome, mas continuam entre as marcas com mais itens disponíveis no catálogo da TBA. O que a queda indica com segurança é outra coisa: essas marcas vão trazer menos cliente novo pela internet. Na loja física, elas vendem pela exposição; no Instagram e no site, a vitrine precisa de outra marca para atrair.
O que está explodindo agora
As consultas relacionadas “em alta” mostram o que o consumidor começou a procurar nos últimos 12 meses. São os itens com maior chance de virar pedido no balcão antes de virar estoque no concorrente.
- Ruby Rose, linha Blow: +3.300%.
- Fenzza Princesas: +2.650%, e “kit maquiagem fenzza” +200%. Na TBA, a linha licenciada aparece, por exemplo, na Espuma de Limpeza Facial Princesas Fenzza 115 ml e nas paletas Minnie Teen.
- Arvensis: acidificante +200%, Cachinhos Naturais (infantil) +170%, kids +80%.
- Max Love: sombra líquida +190%.
- Phallebeauty: linha Melanina +190% e bruma +110% a +130%. O Mousse Micelar 10 em 1 Melanina é um dos itens da linha no catálogo.
- Borabella: “não chore mais” +130% (nas consultas ligadas a progressiva sem formol) e “máscara pra tudo” +50%.
- Macrilan: cola +100%, unhas +60%, unhas postiças +50%.
- Revenda: “revender maquiagem consignado” +300% — sinal de gente querendo começar sem capital.
Fonte: Google Trends, 2026, consultas relacionadas em alta. Nem todo item em alta está no catálogo da TBA hoje; os que estão, foram linkados.
Calendário: quando o consumidor busca e quando o lojista deve comprar
O consumidor concentra a busca por marca e por kit em novembro e dezembro. O lojista procura fornecedor em janeiro e julho. Quem compra para o Natal em dezembro chega atrasado: o estoque precisa estar na prateleira quando a busca começa a subir, em novembro.
| Mês | O que acontece na busca | O que o lojista faz |
|---|---|---|
| Janeiro | Pico de busca por fornecedor: “distribuidora de maquiagem” +29%, “maquiagem atacado” +13%, “cosméticos atacado” até +16% | Repõe o que vendeu no Natal e testa fornecedor novo |
| Julho | Segundo pico de busca por fornecedor: “distribuidora de maquiagem” +23%, “maquiagem atacado” +12% | Monta o mix do segundo semestre |
| Setembro e outubro | “Maquiagem atacado” +8% em outubro; Braé ainda abaixo da média (out −18%) | Compra para o fim do ano |
| Novembro | Braé +34%, Borabella +23%, “loja de 10 reais” +12% | Expõe kit e linha de marca; repõe o que girou |
| Dezembro | Progressiva sem formol +39%, Macrilan +38%, “loja de 10 reais” +37%, Borabella +32%, kit progressiva +30%, Prohall +24% | Vende; reposição só do que acabou |
Fonte: Google Trends, 2026, sazonalidade média de 5 anos.
Onde cada estado busca mais
São Paulo é o 1º estado, na proporção de buscas, em Braé e Borabella; o 2º em Max Love e Arvensis; e o 3º em Fenzza e em progressiva sem formol. Já a busca genérica por “distribuidora de cosméticos” é proporcionalmente mais forte fora de São Paulo:
- “distribuidora de cosméticos”: Ceará 100, Goiás 68, Bahia 36, Maranhão e Rio Grande do Norte 34; São Paulo 26.
- “maquiagem atacado”: o Rio Grande do Norte lidera; São Paulo é o 13º.
- Prohall: a Bahia lidera; São Paulo é o 9º.
- Hidramais: Goiás lidera; São Paulo é o 14º.
Para quem revende no Nordeste e no Centro-Oeste, isso confirma o que muitos já sabem: há procura por fornecedor e pouca oferta local. Comprar de uma distribuidora que entrega em todo o Brasil, com nota fiscal, é o caminho mais comum.
O que fazer com isso no seu mix
Cada formato de negócio tira uma lição diferente dos mesmos números. A tabela resume o que priorizar, a partir do que o consumidor está procurando:
| Se você é | Priorize | Por quê |
|---|---|---|
| Salão de beleza | BTX, selagem, progressiva sem formol em tamanho profissional, e o pós-tratamento para a cliente levar | São os três maiores volumes do capilar; o serviço puxa a venda do home care |
| Loja de cosméticos | Linhas de marca com busca própria (Braé, Borabella, Prohall, Arvensis) e matizador | O cliente chega pedindo pelo nome da linha |
| Loja de R$ 10 | Gloss, batom, hidratante labial, unhas postiças, cola e pincel avulso, em caixa fechada | “Loja de 10 reais” é o termo que mais cresce (+167%) |
| Perfumaria e loja de bairro | Kits e maletas de maquiagem para presente, linha infantil licenciada | Pico de novembro e dezembro; Fenzza Princesas +2.650% |
| Estética e massagem | Cremes de massagem em embalagem profissional (Hidramais) | Marca com busca estável e forte no Centro-Oeste |
| Cliente de cabelo cacheado | Ativadores, geleias e linha infantil (Arvensis) | Cachinhos Naturais +170%, kids +80% |
Uma regra vale para todos: compre profundidade nas poucas linhas que o seu público já procura, em vez de largura em dezenas de itens. O dado de busca ajuda a escolher quais são essas linhas.
Leia também
- Maquiagem no atacado para revender: marcas, mix inicial e margem
- Kit progressiva para salão: como escolher e o que conferir
- Botox capilar, selagem e realinhamento: o que é cada um
- Matizador e desamarelador: guia para salão e loja
Perguntas frequentes
Quais são os cosméticos mais buscados no Brasil em 2026?
Entre os produtos que um lojista compra no atacado, os mais buscados no Google em 2026 são botox capilar, progressiva sem formol e máscara capilar, seguidos de shampoo matizador, kit progressiva e selagem capilar. Na maquiagem, “maquiagem atacado” e “loja de 10 reais” são os termos de maior volume (Google Trends, 2026).
Qual marca de cosméticos dá mais lucro para revender?
Nenhum dado público mede lucro por marca. O que dá para medir é procura: Borabella (+96% desde 2022), Braé (+45%) e Prohall (+36%) são as marcas capilares cuja busca mais cresceu. Lucro depende do seu preço de compra, do seu preço de venda e do giro — o método está em Formação de preço para micro e pequenos.
Quais os melhores cosméticos para revender?
Os que o seu cliente já procura e que giram rápido. Pelos dados de 2026: tratamento capilar (BTX, selagem, máscara, matizador) para salão e loja; itens de impulso em caixa fechada (gloss, batom, unhas postiças) para loja de preço único; kits e maletas para o fim do ano.
Quando o lojista deve comprar para o Natal?
Em setembro e outubro. A busca do consumidor por marca e por kit sobe em novembro e atinge o pico em dezembro; o estoque precisa estar exposto antes da subida.
Busca alta significa venda alta?
Não necessariamente. Busca mede interesse. Marca muito conhecida pode vender bem e ser pouco pesquisada; lançamento pode ser muito pesquisado e vender pouco. Use a busca para entender a procura, não como ranking de vendas.
Como comprar os produtos em alta no atacado
A TBA Distribuidora vende somente para empresas com CNPJ, de Ribeirão Preto (SP) para todo o Brasil. O cadastro é gratuito e validado nas bases públicas; o pedido mínimo é de R$ 200 em mercadoria, misturando marcas; o pagamento é por Pix, Pix no crédito ou boleto, com 5% de desconto no Pix; e todo pedido sai com nota fiscal eletrônica.
Veja como comprar, passo a passo · Cadastre o CNPJ e veja os preços de atacado
Fontes
Dados coletados pela TBA Distribuidora em 2 de outubro de 2026, sem login, recorte Brasil. Os números são relativos (âncora “distribuidora de cosméticos” = 100), não volume absoluto.
- Google Trends — trends.google.com.br